洗衣机技术创新和品牌建设成企业竞争焦点

发布日期：2014-12-06 浏览次数：146

　　国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布《2012年度中国洗衣机市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。
　　
　　《白皮书》显示，进入2012年以来，家电市场需求疲软，行业回调明显，洗衣机市场也在这种调整中出现了较大幅度的下降。为调整产品结构，提振市场信心，国家于今年5月底启动新一轮节能补贴政策，对洗衣机行业内具备研发优势和技术储备的企业带来一定利好。
　　
　　从目前国内整体经济形势的发展趋势分析，想通过国家政策大幅度提升销售规模的可能性在今后的一段时间会变得很小，生产企业对此要有清醒认识，依靠企业本身的竞争能力才是长久的发展之计。洗衣机厂商应该趁此机会逐步减小政策依赖度，走一条依靠技术创新和品牌建设实现持续发展的健康道路。
　　
　　目前洗衣机行业处于调整期，将逐渐告别传统上靠拼规模和拼价格的竞争手段，而转向靠比拼产品的技术内涵和技术创新，这样产品结构将得到进一步调整，因为技术创新创造的市场需求也将带来消费增量。
　　
　　随着新补贴政策对高能效家电产品的倾斜，企业逐渐认识到，只有把核心竞争力建立在节电节水等节能环保新技术、新产品的开发投入上，才能最大程度地享受节能补贴带来的利好，实现企业的可持续发展。
　　
　　具体到洗衣机产品，重点研发方向主要包括节电、节水、绿色环保、智能化、健康洗涤、新型洗衣领域六大方面。其中，健康洗涤将成为2012年行业新热点，随着2011年9月15日，GB 21551.5-2010《家用电器及类似用途电器抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》国家强制标准开始正式实施，健康洗涤已成为洗衣机厂商重点关注的领域。
　　
　　中国家用电器研究院检测部部长鲁建国认为，洗衣机企业应该建立全球性的研发优势、具备整合关键零部件资源的能力，才会在今后的行业调整中赢得市场机会。
　　
　　除了需要通过技术投入确保核心竞争力外，长期来看，建立品牌竞争力也是企业需要做的功课。从2012年的品牌竞争特点来看，第一集团军品牌相对固定，洗衣机行业前三甲为两个国产品牌和一个外资品牌的结构未发生变化，这表明了品牌对市场的影响之大。
　　
　　现阶段，洗衣机排行前三位品牌及排行前十位品牌市场占有率均有明显提升。《白皮书》数据显示，与2011年同期品牌集中度比例相比，2012年1—7月排行前三位品牌占有率达到63.68%，提升超过8个百分点，这也说明在城市市场洗衣机前三强品牌地位越发稳定，各品牌稳打稳扎，谁也不想将手中的市场份额轻易拱手相让，预计品牌前三这种市场格局还会持续相当长一段时间。
　　
　　随着节能政策的深入，具有研发优势的领先企业可以在竞争中取得优势地位。另一方面，随着国家对洗衣机主要和专用零部件标准要求的提高，部分中小企业将面临着技术及成本难题。因此洗衣机行业各品牌之间的差距将越来越大，两极分化的局面将会逐步形成，这将对洗衣机行业品牌格局产生深远影响。